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인도 컨텐츠 산업 동향 (3)
추천 : 27 이름 : kconsultancy 작성일 : 2020-07-04 14:46:07 조회수 : 203
5. 광고

광고시장은 지금까지 설명한 방송, 영화, 음악과 모두 관련되는 산업분야로서 이 분야들이 발전하고 확대될수록 광고 시장은 따라서 성장할 수밖에 없습니다. 앞서 언급했듯이 TV매체의 확대로 기업 광고비 지출이 증가하고 있고, 디지털활에 따른, 모바일, 온라인 TV와 같이 개인 맞춤화 된 광고를 진행할 수 있는 신규 미디어의 등장으로 전년대비 12.4%성장을 기록하였습니다. 향후 온라인, 방송 산업이 확대됨에 따라 광고 시장도 이에 따라 증대될 것으로 예측됩니다.



TV광고

앞서 언급한 것처럼 현재 인도 유료TV 등록자가 증가하고 있고 그만큼 TV매체의 중요도가 높아짐에 따라 인도 TV광고 시장은 인도 주력 산업인 통신, 유통, 전자상거래, 소비재, 자동차 기업의 TV광고 지출이 증가하고 있습니다. 향후 디지털TV 보급의 확대에 따라 회사들은 더욱 TV광고에 투자를 늘릴 것으로 예상됩니다. 이에 따라 2019년까지 연평균 12.2% 성장하며 52억 7,300만 달러로 확대될 것으로 전망됩니다.



인터넷 광고

인터넷 광고시장은 TV광고 시장만큼 활성화가 이루어지지 않고 있습니다. 그 이유는 인도의 유선인터넷 보급률이 10%미만이며 높은 문맹률과 인터넷광고가 대부분 영어로 이루어지고 있기 때문입니다. 물론 향후에 인터넷 보급률이 확산이 되고 정부가 지속적으로 교육 인프라를 확대하고 투자한다면 인터넷 광고 시장은 그 규모가 커질 것이라 예상됩니다.


6. 영화

인도의 영화시장은 2015년 기준으로 영화시장의 한 해 누적 관객 수는 21억 명 이상으로 집계되었으며, 이는 22억명을 기록한 중국에 이은 세계 2위의 수치입니다. 또한 제작편수는 미국 영화보다 많기로 유명합니다. 이미 1990년대에 미국보다 2~2.5배로 세계에서 개봉영화를 가장 많이 만드는 나라였습니다. 볼리우드(Bollywood) 혹은 다른 인도 특유의 정서 때문에 해외 흥행은 어려운 상황입니다.



인도 영화 제작시장 현황

인도는 공용어만 15개에 이르는 국가이며 지역별로 힌두어가 통용되지 않는 경우 해당 지역의 미디어와 콘텐츠 산업이 시장을 주도하고 있습니다. 한국에도 널리 알려진 힌디어 영화 산업인 볼리우드(Bollywood)뿐만 아니라, 각 언어권별로 나뉘어 영화시장을 주도합니다. 힌디어 영화는 순이익을 기준으로 하여 인도 영화시장에서 40%의 점유율을 차지하고 있으며, 지역 영화 및 국제 영화는 각각 50%와 10%를 차지합니다. 2018년을 기준으로, 237개의 힌디어 영화, 197개의 타밀어 영화, 237개의 텔루구어 영화 등이 개봉했으며, 힌디어 영화는 가장 높은 편당 순이익을 보이며 영화시장을 선도합니다.



인도 영화 유통시장 현황

인도 영화는 제작이 이루어진 후 국내 상영관, 해외 상영관 및 케이블/위성방송을 통한 유통이 이루어집니다. 유통 매체별 영화 매출액 비중을 살펴보면, 인도의 국내 상영관 부문은 동 시장 총 매출액의 72%를 차지해 높은 점유율을 보입니다. 국내 상영관을 제외한 나머지 28%는 케이블/위성방송, 해외 상영관, 그리고 디지털, 음원 저작권으로부터 발생하는 매출액으로 구성됩니다.

세계에서 가장 많은 편수의 영화를 제작하고 있지만, 인도는 중국이나 미국의 상영관 수의 25%에 못 미치는 상황입니다. 현재 지속적으로 복합상영관이 신설되며 이는 단순 영화 콘텐츠의 제공에서 벗어나, 소비자에게 고급 엔터테인먼트 경험을 제공하는 방향으로 변화 중입니다. 프리미엄 상영관도 4DX 상영 시스템, Dolby 음향 시스템, 프리미엄 라운지 등을 갖추었을 뿐만 아니라, 가죽시트를 적용한 안락의자에서 즐길 수 있는 고급 요리 케이터링 서비스를 제공하며 인도 소비자의 호응을 얻고 있습니다.



인도 OTT(Over The Top) 시장 동향

OTT는 전파나 유선 케이블망이 아닌 범용 인터넷망을 이용해 방송 프로그램, 영화, 교육 등 각종 미디어 콘텐츠를 실시간으로 제공하는 서비스를 지칭합니다. OTT 플랫폼의 등장으로 언제 어디에서나 스마트폰 등 디바이스를 이용한 영화 관람이 가능해지자, 영화 소비 양상이 바뀌었습니다. 인도 토종 OTT 서비스인 Hotstar가 인도 소비자에게 높은 인지도를 가지고 있으나, Netflix와 Amazon Prime Video등이 진출하며 동 시장 내 치열한 경쟁을 예고했습니다. 이에 인도 OTT 시장 동향을 살펴보면 사회 쟁점을 다룬 콘텐츠를 제작하고, 다양한 지역 언어를 지원합니다.



먼저, 사회 쟁점을 다룬 콘텐츠 제작이 확산되고 있습니다. Amazon은 2019년 3월에 인도의 결혼 문화를 둘러싼 9부작 드라마 <Made in Heaven>을 공개하며 여성의 의견이 배제된 가부장적인 결혼 생활, 성소수자의 인권 등 다양한 사회적 이슈를 다루며 인도 사회에 경각심을 부여한다는 평가를 받고 있습니다. 인도의 OTT 플랫폼은 사회적 문제를 다루는 콘텐츠를 제작하는 동시에, 그로 인한 논란을 방지하기 위한 내부 정책을 마련하고 있습니다. 인도에서는 온라인 미디어 콘텐츠에 대한 규제안이 별도로 존재하지 않기 때문에 어느 정도의 수위가 사회적으로 용납 가능한지 기준이 모호한 상황입니다.

다음으로 인도는 20개 이상의 공용어와 1,000개가 넘는 방언을 수용하는 다문화 국가입니다. 미디어 전문 매체인 The Hoot의 보도에 의하면, 인도 지역 TV 방송 시청자는 전체 TV 시청자의 33%에 달합니다. 이에 인도 스트리밍 서비스 업계는 콘텐츠 공개 시 여러 지역 언어의 자막/더빙 서비스를 함께 제공하거나, 여러 지역의 언어로 콘텐츠를 제작하고 있습니다.
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인도 컨텐츠 산업 동향 (2)